한때 ‘커피 프랜차이즈의 왕좌’라 불리던 스타벅스를 위협하며, 국내 커피 시장에 새로운 바람을 불러일으킨 브랜드가 있습니다. 바로 메가커피(MEGACOFFEE)입니다. ‘큰 사이즈, 작은 가격’이라는 콘셉트로 시작한 메가커피는 빠른 점포 확장과 확실한 가성비 전략으로 2024년 기준 국내 커피 매장 수 1위 브랜드로 올라섰습니다. 이번 글에서는 메가커피가 어떻게 스타벅스를 제치고 성장할 수 있었는지, 그 핵심 전략과 성공 요인을 정리해 봅니다.
1. 가성비 전략이 만든 국민 커피, 메가커피
메가커피의 핵심 키워드는 단연 ‘가성비’입니다. 스타벅스의 아메리카노 한 잔이 4,500원인 반면, 메가커피는 2,000원대 후반에서 3,000원대 초반 가격대로 경쟁력을 갖췄습니다. 게다가 사이즈는 ‘메가(MEGA)’라는 이름처럼 실제로 스타벅스 톨 사이즈보다 훨씬 큰 20~24oz 용량을 기본으로 제공하면서, “양도 많고 가격도 싸다”는 소비자 만족도가 높아졌습니다. 또한 일부 매장은 좌석 없이 테이크아웃 중심으로 운영되며, 인건비·운영비를 낮춰 가격 경쟁력을 유지하고 있습니다. 이처럼 철저한 소비자 중심 가격 전략이 ‘국민 커피 브랜드’라는 별명을 만들어낸 배경입니다.
2. 전국 매장 수 1위의 프랜차이즈 성장력
메가커피는 전국 매장 수 약 3038곳을 돌파하며 스타벅스(약 1893개)를 넘어섰습니다. 단일 브랜드로는 국내 최다 커피 매장 수를 기록한 셈입니다. 메가커피의 창업 비용은 1억 원 미만(약 7천만 원선)으로 타 브랜드 대비 비교적 낮으며, 로열티 부담도 적고 본사 물류 시스템이 안정적이라는 점이 예비 창업자들에게 매력적으로 작용합니다.
3. 성공 요인 - 감성보다는 실용 중심 공략
스타벅스가 프리미엄 이미지, 매장 인테리어, 글로벌 감성을 중심으로 브랜딩을 구축한 반면, 메가커피는 실용성과 접근성에 집중한 전략으로 전혀 다른 포지셔닝을 확립했습니다. 특히 “브랜드를 소비한다”는 스타벅스의 상징성과 비교해, 메가커피는 브랜드보다 제품 자체에 집중하게 만드는 실용적인 소비 흐름을 만든 것이 특징입니다. 이 점은 최근 MZ세대와 4050 직장인들의 가치소비 트렌드와도 정확히 맞아떨어졌습니다.
4. 2025년 국내 커피 프랜차이즈 브랜드 순위 (매장 수 기준)
| 순위 | 브랜드명 | 매장 수 (추정) | 특이사항 |
|---|---|---|---|
| 🥇 1위 | 메가커피 (MEGA COFFEE) | 약 3038개 | 전국 1위, 폭발적 가맹 증가 |
| 🥈 2위 | 이디야커피 | 약 3019개 | 중저가 + 광범위한 상권 커버 |
| 🥉 3위 | 컴포즈커피 | 약 2500개 | 국내 커피 매출 1위 (직영) |
| 4위 | 스타벅스 | 약 1893개 | 소자본 창업 인기 브랜드 |
| 5위 | 투썸플레이스 | 약 1640개 | 프리미엄 디저트+브런치 커피 |
마무리
스타벅스가 만든 커피 문화 위에, 메가커피는 실용적인 대안을 제시하며 새 시대의 커피 문화를 개척하고 있습니다. 가성비 + 높은 접근성 + 창업 경쟁력이라는 3박자를 갖춘 메가커피는 단순한 저가 커피 브랜드를 넘어서, 대한민국 커피 시장의 흐름을 바꾼 브랜드로 평가받고 있습니다. 당신의 동네 메가커피, 오늘은 메가커피로 즐겨보세요.